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互联网电视集体“过冬” 旧日新贵纷繁受挫

2017/11/12 11:32:56点击:
      一年一度的“双11”大促接近,战场上硝烟弥漫,却很难看到互联网电视品牌的身影。前两年高调杀入电视圈的互联网品牌,现在风景不再,市场份额明显跌落。受原材料提价的冲击,许多品牌正堕入“烧不起钱”的境况,进退维谷。旧日互联网电视“新贵”眼下正团体过冬,一些资金实力不济的小品牌随时面临出局。
  旧日“新贵”纷纷受挫
  前两年,各方势力扎堆儿进入互联网电视范畴,一度成为电视圈里的“新贵”。但是好景不长,这些旧日 “新贵”有的遭受开展曲折,有的则正在阅历一场“生死劫”。
  南宁老板电器售后维修站近来,互联网电视品牌“看尚”被曝出裁人、拖欠供货商欠款等问题。记者向“看尚”方面求证,一名工作人员证实说,现在公司正在进行人员优化及架构调整,并解说原因说,“面板本钱上涨,遭受职业寒潮,公司进职业务架构调整”。“看尚”估计下月会发布调整成果,在未完成架构调整的情况下暂时不会有新品上市。一起,“看尚”供认推延结算项目款,但表示均是在合作两边协商一致的情况下进行的暂时延期。
  作为职业“头部”品牌,乐视电视遭受的波折简直是致命的。上一年以来,受乐视系统危机的影响,业界估计乐视电视本年全年销量不超越200万台,仅为上一年600万台销量的三分之一。本年初乐视曾许下“保700万、争800万台”的希望,现在看来现已遥不行及。
  危机中的乐视电视近来还被“卖身”风闻缠身。“乐视电视正在舔创伤,能否继续活命还有待调查。”奥维云网显现器材与系统事业部研讨副总监崔吉龙以为,乐视电视这两年积累了很多用户,实践上有继续拓宽运营的时机,但乐视最近屡次被卷进各种言论漩涡,导致外界对其意外的远景更加悲观。
  商业模式有点玩不转
  乐视、“看尚”这两家互联网电视品牌的遭受背面,是整体职业的沉寂。
  与传统电视品牌执着于硬件、画质不同,互联网电视诞生之初就选了一条不同的赛道——经过低价的硬件,跑马圈地获取和运营用户,靠内容挣钱。2015年开端,先后有10多个新式互联网电视品牌杀入,简直一切品牌都遵从这套“没缺点”的商业逻辑,背靠本钱争夺用户。
  数据显现,上一年年中互联网电视的市场份额一度高达20%左右,但最新计算的数据是,市场份额仅剩余12%。乐视的轰然倒下,暴风股价的下挫,让互联网电视的商业模式备受质疑。
  上一年底以来,电视机面板价格也继续上涨,而面板占了电视整机60%以上的本钱,这让互联网电视品牌的本钱压力猛然添加。“不少互联网品牌俄然发现烧不起了。”崔吉龙说,传统品牌电视因为具有完好的产业链,受面板提价的冲击相对较小。家电职业专家洪仕斌也以为,电视究竟离不开硬件,传统电视品牌转身发力互联网,对互联网电视的揉捏是显而易见的。
  此外,互联网电视获取用户的规划大大低于预期,也逐渐让本钱失掉耐性。“电视职业本身集中度不高,竞赛十分剧烈,这么多互联网品牌闯进来,获取用户难上加难。” 崔吉龙表示。
  根据他供给的数据,就现在用户数量来说,乐视电视用户数量规划最大,约有千万,排名第二的小米电视,估计本年全年销量在200万台左右,累计用户数量可能有400多万。而其他诸如微鲸、PPTV、暴风等,电视出售数量一般不过100万台,用户数量也仅有几十万,这明显与预期相差甚远。
  谁能熬过冬天?
  互联网电视卖一台亏一台简直尽人皆知。暴风集团CEO冯鑫曾泄漏,上一年每卖出一台暴风TV,会亏损300元至400元。依托内容补助硬件,尽管看起来很美,却逃不过亏损的实际。互联网电视没能引来职业继续的变革,本身反倒堕入了生存危机。
  本钱上涨,导致现在每卖一台会亏得更多。如果直接提价,缺少品牌号召力的互联网电视更卖不出去。崔吉龙剖析,进退维谷的境况下,基本上各品牌都消声匿迹,先尽力活下去,看看下一年是否有起色。
  业界人士普遍以为,互联网电视一些小品牌资金上撑不住,倒下去并不古怪。单个互联网品牌现在已很少看到新品,也简直没有“存在感”。
  反观传统电视,在与互联网电视的博弈中,纷纷推出了各自的子品牌,比方创维酷开、康佳KKTV、海信VIDAA、TCL雷鸟等,与互联网电视内容上的距离现已十分微弱。
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